当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 《刺陵》映前广告投放分析报告 作者：林俊毅 日期：2009-12-30 字体：[大] [中] [小]

    盗墓夺宝题材影片历来经久不衰，《木乃伊》、《夺宝奇兵》、《国家宝藏》等系列影片一直叫座又叫好，不过华语电影却很少看到这类题材的作品，此次朱延平导演勇于尝试，无论成功与否，其勇气都足以让人拍手叫好。作为这个时代最具价值的流行艺人，周杰伦与林志玲的加盟不但大幅提升了影片的人气，也使得影片的商业价值得到了很好的体现，而作为电影一部分的映前广告也是如此。根据CHR对全国21个城市89家影院进行《刺陵》映前广告数据统计的显示，映前广告的投放区域性区分明显，并且以电子电脑类广告居多。
    映前广告的投放以上海
、北京、成都为主
    《刺陵》作为一部集结了动作、魔幻、探险、偶像等诸多娱乐元素的商业片，其强大的明星阵容成为了众多广告商广告投放的必争之地，映前广告也是如此。与电影《2012》、《花木兰》映前广告投放以成都居多不同，此次CHR对《刺陵》映前广告投放进行了统计，数据显示映前广告的投放以上海、北京、成都为主，达到了341条，占到总体映前广告的45%。
    
     不同城市，映前广告投放的品类有差别
    根据数据显示，影院映前广告投放第一的广告品类以电子电脑、电信服务为主。
    
    
     与《2012》、《花木兰》投放医药保健类广告居多不同，此次《刺陵》电信服务类广告首次挤入前三，位列第二，占总体映前广告投放的14%。
    电子电脑类广告的投入位列第一
    
     与以往《2012》、《阿童木》、《花木兰》广告投放有所不同，此次《刺陵》电子电脑类广告投入位列第一，占总体广告投入的28%。
    总之，《刺陵》映前广告的投放区域性比较明显，其中电信服务类广告投入增加明显。在互联网高度发达的今天，特别是社会网络和网游迅速发展的时代，内容整合与合作，成为一种必然。   


林俊毅 现任上海合进电影数据工厂总经理及首席研究架构师。电话： 021-64486242 E-mail：chr@checkmovie.com.cn